Featured Snippet là gì? Cách tối ưu Featured Snippet

Nội dung cần đạt:
Featured Snippet là gì?
Featured Snippet vận hành như thế nào?
Các loại đoạn trích nổi bật
Tác động của Featured Snippet tới SEO
Các tối ưu Featured Snippet

đoạn trích nổi bật là gì

Trước khi công cụ tìm kiếm ra đời, các thủ thư thực sự là những cuốn từ điển di động. Nếu như bạn có thắc mắc về loài mèo (những con mèo láo lếu có phải do bắt chước chủ?) thì cách giải quyết tốt nhất là đến thư viện.

Bằng tất cả khả năng của mình, các thủ thư sẽ không liệt kê mọi cuốn sách về mèo trong thư viện. Thay vào đó, họ sẽ chọn ra cuốn nào chứa câu trả lời tốt nhất có thể.

Đó là ý tưởng đằng sau Featured Snippet – đoạn trích nổi bật. Sau khi nhập câu hỏi, người dùng có thể thấy ngay câu trả lời họ đang tìm kiếm mà không cần phải nhấp vào nguồn nào.

Bằng cách tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật, bạn có thể tăng lưu lượng truy cập tự nhiên, xây dựng được độ uy tín và giành được lòng tin của người dùng.

Vậy Featured Snippet là gì? Cách tối ưu featured snippet như thế nào? hãy cùng SEO69 tìm hiểu nhé!

Đoạn trích nổi bật là các đoạn trích ngắn được trích dẫn từ 1 trang Web để trả lời nhanh cho câu hỏi của người dùng.

Nội dung đoạn trích nổi bật được lấy tự động từ các trang đã được Google lập chỉ mục.

Bạn có thể nghe về lịch sử hình thành Kỷ lục Guinness thế giới, cuốn sách từng một thời là trọng tài dàn xếp các cuộc tranh cãi trong quán rượu với các câu trả lời cho các vấn đề như: “con chim nào bay nhanh nhất thế giới, con voi có ngà lớn nhất v.v”.

Lịch sử hình thành sách kỷ lục guinness
Lịch sử hình thành sách kỷ lục guinness

Trong khi Kỷ lục Guinness Thế giới vẫn còn tồn tại và hoạt động tốt, thì hầu hết mọi người hiện chuyển sang một nguồn tra cứu thông tin nhanh và dễ truy cập hơn: Google.

Tùy thuộc vào truy vấn tìm kiếm, người dùng thậm chí không cần phải nhấp vào các đường dẫn để tìm câu trả lời.

Thay vào đó, Google sẽ hiển thị thông tin có liên quan ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Đoạn trích nổi bật là cách tra cứu nhanh chóng câu trả lời cho các câu hỏi của người dùng.

Để hiểu cách các đoạn trích nổi bật hoạt động như thế nào, hãy cùng phân tích bằng sáng chế của Google

Bằng sáng chế Google về Featured Snippet 4a
Bằng sáng chế Google về Featured Snippet 4a
Bằng sáng chế Google về Featured Snippet 4b
Bằng sáng chế Google về Featured Snippet 4b

Khi Google nhận được một truy vấn tìm kiếm, nó sẽ cố gắng tìm ra danh sách kết quả trả lời tốt nhất và liên quan nhất. Sau khi lựa chọn ra danh sách kết quả, Google sẽ xác định các đoạn trích nổi bật dựa trên:

  1. Xác định nội dung có chứa các từ khóa tìm kiếm để kiểm tra xem nội dung đó có đủ điều kiện để xếp hạng là một Featured Snippet hay không.
  2. Xác định các điểm điểm “ngắt” trong nội dung để tìm ra các đoạn trích nổi bật cho truy vấn tìm kiếm.
  3. Tính toán và ấn định điểm số cho các đoạn trích để xác định độ mạnh.
  4. Hiển thị đoạn trích nổi bật có điểm số cao nhất trên kết quả tìm kiếm.

Các loại Featured Snippet

Mỗi đoạn trích nổi bật chứa:

  • Thông tin trích dẫn
  • Liên kết đến trang
  • Thẻ tiêu đề của trang
  • URL của trang.

Tùy thuộc vào truy vấn và thông tin câu trả lời, các đoạn trích nổi bật sẽ có các định dạng khác nhau bao gồm:

Đoạn trích nổi bật dạng đoạn văn

Hầu hết các truy vấn cho đoạn trích nổi bật này trả lời cho câu hỏi “tại sao”, “cái gì” mang tính chất cung cấp thông tin.

Đoạn trích nổi bật dạng đoạn văn
Đoạn trích nổi bật dạng đoạn văn

Đoạn trích nổi bật dạng danh sách

Đoạn trích nổi bật này bao gồm 2 dạng danh sách: danh sách theo thứ tự và danh sách không theo thứ tự.

Đoạn trích nổi bật dạng danh sách
Đoạn trích nổi bật dạng danh sách
Đoạn trích nổi bật dạng danh sách không theo thứ tự
Đoạn trích nổi bật dạng danh sách không theo thứ tự

Các đoạn trích nổi bật này trả lời cho các truy vấn về “cách làm”, “danh sách” và “tại sao” mang ý nghĩa giải thích 1 quy trình, danh sách thông tin.

Đoạn trích nổi bật dạng bảng

Để tối ưu hóa cho loại đoạn trích nổi bật này, bạn cần đánh dấu nội dung liên quan ở định dạng bảng. Sử dụng các thẻ HTML hạn chế sử dụng các CSS, Javascript phức tạp.

Đoạn trích nổi bật dạng bảng
Đoạn trích nổi bật dạng bảng

Đoạn trích nổi bật dạng video

Nếu người dùng của bạn quan tâm đến các nội dung video thì đây là cách giúp bạn tiếp cận nhanh hơn với họ.

Đoạn trích nổi bật dạng video
Đoạn trích nổi bật dạng video

Tác động của Featured Snippet tới SEO

Với cơ chế trả lời và hiển thị riêng biệt của mình, Featured Snippets ảnh hưởng đáng kể tới SEO. Nắm bắt được đoạn trích nổi bật giúp bạn và doanh nghiệp thêm cơ sở để cạnh tranh trên SERPs.

Lối tắt đến vị trí đầu tiên

Nếu nội dung của bạn đang xếp trong 10 kết quả đầu với 1 truy vấn có hiển thị đoạn trích nổi bật thì bạn hoàn toàn có thể giành được đoạn trích này và đi tắt lên vị trí hàng đầu.

Điều này có nghĩa thay vì SEO lên top 1 bạn chỉ cần SEO vào top 10 kết quả đầu và“đoạn trích nổi bật” sẽ là đường tắt đưa bạn lên đỉnh.

SEO từ khóa lên top 1 tìm kiếm là một công việc mất nhiều thời gian tuy nhiên nếu từ khóa đó kích hoạt đoạn trích nổi bật thì sẽ làm cho vị trí đầu tiên dễ đạt được hơn 1 chút.

Đoạn trích nổi bật làm giảm tỷ lệ clicks

Trong một nghiên cứu năm 2020, Ahrefs chỉ ra rằng chí có hơn 12% các truy vấn tìm kiếm có một đoạn trích nổi bật.

Trong trường hợp bảng tìm kiếm không có các đoạn mã nổi bật, tổng lượt clicks là 74,2% trong đó kết quả đầu tiên nhận được 26% tổng số nhấp chuột.

Trong trường hợp SERPs xuất hiện đoạn trích nổi bật, tổng lượt clicks/search là 70,2% trong đó đoạn trích nhận 8,6% lượt clicks trong khi kết quả ngay bên dưới nhận 19,6%.

Có thể thấy rằng tổng lượt clicks trong những trường hợp xuất hiện đoạn trích nổi bật ít hơn 4%, có lẽ vì người dùng nhận được câu trả lời họ muốn mà không cần phải nhấp chuột.

số liệu featured snippet từ Ahrefs
Số liệu featured snippet từ Ahrefs

Cũng theo nghiên cứu của Ahrefs, 99,58% các trang Web được chọn cho các đoạn trích nổi bật đã nằm trong 10 kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google. Nói cách khác, bạn cần xây dựng nền tảng SEO tuyệt vời cho toàn bộ trang Web trước khi nghĩ tới các đoạn trích nổi bật.

Tác động đến Voice Search

Đoạn trích nổi bật đúng với tên gọi chúng xuất hiện rất nổi bật trong kết quả tìm kiếm. Thậm chí chúng còn nổi bật hơn trên các thiết bị di động nơi chúng là thứ duy nhất mà mọi người nhìn thấy tại màn hình đầu tiên.

Nghiên cứu của Backlinko cho thấy 41% kết quả tìm kiếm bằng giọng nói của Google đến từ các đoạn trích nổi bật. Do đó, xếp hạng cho một đoạn trích nổi bật giúp bạn có cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm bằng giọng nói nhiều hơn.

  • Tìm kiếm bằng giọng nói đang dần trở thành xu thế tìm kiếm của người dùng. Việc nhắm mục tiêu tới các đoạn trích nổi bật sẽ trở thành một phần quan trọng trong chiến lược SEO.
  • Cũng trong bài nghiên cứu, Voice Search bị ảnh hưởng bởi các yếu tố:
  • Page speed – kết quả tìm kiếm bằng giọng nói trung bình tải trong 4,2 giây
  • HTTPS – đảm bảo trang web của bạn an toàn
  • Câu trả lời ngắn gọn – kết quả tìm kiếm bằng giọng nói trung bình có 29 từ
  • Domain Authority – Nhận được các Backlinks chất lượng cao
  • Social engagement – kết quả tìm kiếm bằng giọng nói trung bình có 1.199 lượt chia sẻ trên Facebook và 44 lượt tweet
  • Độ dài nội dung – độ dài trung bình của bài viết là hơn 2.000 từ

Tùy thuộc vào từng dạng đoạn trích nổi bật mà có những cách tối ưu khác nhau. Tuy nhiên chúng vẫn có các quy tắc chung:

  • Câu hỏi phải xuất hiện rõ ràng và nổi bật trong bài viết.
  • Đưa ra câu trả lời ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề.
  • Câu trả lời phải phù hợp với định dạng của đoạn trích nổi bật (ví dụ: dạng bảng, dạng đoạn văn…)
  • Cấu trúc trang hợp lý cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
  • Thêm từ khóa vào thẻ tiêu đề
  • Thêm hình ảnh có liên quan
  • Sử dụng dữ liệu có cấu trúc Schema
  • Loại bỏ những gì không liên quan ra khỏi câu trả lời.
  • Ưu tiên sử dụng các phần tử HTML cơ bản không sử dụng CSS hoặc Javascript phức tạp.
Để tiết kiệm thời gian hãy tiếp cận các nội dung đã nằm trong 10 kết quả đầu của bảng tìm kiếm nơi đối thủ của bạn đã xuất hiện dưới dạng nổi bật.
Sử dụng các công cụ hỗ trợ SEO như Ahrefs, SEMrush để tìm và liệt kê các đoạn trích nổi bật. Nhắm mục tiêu tới những đoạn trích chưa đưa ra câu trả lời chính xác hoặc các trang web có độ uy tín, độ trust thấp hơn bạn.
 
Đi vào chi tiết thì muốn tối ưu cho các đoạn trích nổi bật, bạn cần quan tâm tới 2 mục chính:
  1. Nhắm từ khóa phù hợp.
  2. Sử dụng đúng định dạng nội dung.

Nhắm từ khóa thích hợp

Các đoạn trích nổi bật thường được kích hoạt với các từ khóa dài và mang ý nghĩa câu hỏi.

Tập trung vào các từ khóa mà người dùng có khả năng nhập khi họ không biết chính xác câu trả lời.

Ví dụ: Bạn làm trong lĩnh vực thú cưng cụ thể ở đây là Mèo. Hãy họp nhóm, thảo luận đưa ra các câu hỏi và các câu trả lời phổ biến về mèo như “Tuổi thọ của mèo”, “Mèo có bao nhiêu loài”… Trên hết bạn và team của bạn chính là những người làm trong lĩnh vực này và có kiến thức chuyên môn về thú cưng.

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các tool hỗ trợ như AnswerThePublic để tìm kiếm các câu hỏi của người dùng. Hiện tại, Tool có hỗ trợ tiếng Việt.

Một vài công cụ khác như công cụ Google Keyword Planner của Google hay Wordtracker cũng sẽ giúp bạn tìm được những thắc mắc của người dùng.

Sử dụng đúng định dạng nội dung

Để đảm bảo Google có thể nhanh chóng hiểu và hiển thị đoạn trích nổi bật, cần sử dụng đúng định dạng nội dung:

Nhập từ khóa vào ô tìm kiếm, kiểm tra xem đoạn trích đó đang hiển thị theo: Đoạn văn, danh sách, video hay bảng.

Bạn sẽ gần như không thể xuất hiện trong đoạn trích nổi bật nếu như chọn sai định dạng nội dung.

Cho đến nay, định dạng đoạn văn chiếm đa số với 82% tổng số đoạn trích nổi bật.

Khi xác định định dạng nội dung phù hợp, các câu trả lời cần ngắn gọn, đi thẳng vào vấn đề tránh lan man không cần thiết.

Theo Case Study phân tích 1,4 triệu đoạn trích nổi bật:

  • Định dạng đoạn văn thường có độ dài trung bình là 45 từ
  • Định dạng danh sách trung bình có 4,2 mục với 10,8 từ mỗi mục.
  • Định dạng bảng trung bình có 3,6 hàng và 2,5 cột.
Số liệu featured snippet từ Moz
Số liệu featured snippet từ Moz

Về độ dài tối thiểu, Google không có yêu cầu cụ thể nào. Chúng có thể thay đổi tùy thuộc vào câu trả lời, ngôn ngữ, nền tảng (thiết bị di động, máy tính để bàn)

Ghi chú

Để xuất hiện trên các đoạn trích nổi bật, câu trả lời của bạn cần ngắn gọn, chính xác, tốt hơn đối thủ giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm có thể nhanh chóng nhận được câu trả lời mà họ đang tìm kiếm. Câu trả lời cần:

  • Cung cấp thông tin chính xác
  • Định dạng hợp lý
  • Loại bỏ các nội dung không liên quan
  • Dễ hiểu, ngắn gọn, xúc tích.

Bằng cách đảm bảo nội dung đáp ứng các tiêu chí đó, bạn có thể nâng cao thứ hạng tìm kiếm, tăng cơ hội xuất hiện cũng như bảo vệ các đoạn trích nổi bật của mình.

Nguồn tham khảo trong bài viết:

Moz.com
Ahrefs.com
Google.com
SEMrush.com
Backlinko.com
Optinmonster.com
Patents.google.com