Google Top Stories là gì? Cách Tối ưu Google Top Stories

Nội dung cần đạt:

Google Top Stories là gì?

Cách hiển thị của Google Top Stories

Lợi ích của Top Stories.

Lưu ý khi đăng ký Google News.

Thuật toán xếp hạng Top Stories của Google.

Cách Tối ưu SEO Google Top Stories

Google top stories là gì

Bạn đã từng nghe qua tính năng Top Stories của Google?

Tháng 12 năm 2016, Google thông báo họ sẽ thay thế phần tin tức trên máy tính bằng Google Top Stories. Định dạng mới này sẽ hiển thị các mục tin tức trong ngày dưới dạng thẻ có thể trượt ngang linh hoạt phù hợp với người dùng.

Trong hướng dẫn này cùng tìm hiểu rõ hơn Google Top Stories là gì? cùng cách tối ưu chúng để cải thiện CTR, nâng cao thứ hạng tìm kiếm trên trang kết quả của Google.

Google Top Stories (tin bài hàng đầu) là thiết kế dạng thẻ trượt của Google nhằm giúp người dùng nắm được những tin tức nổi bật diễn ra trong ngày ngay trên trang kết quả.

Tin bài hàng đầu sẽ hiển thị cho những truy vấn dạng tin tức như “tin nổi bật”, “tin tức mới”…

Tin bài hàng đầu
Tin bài hàng đầu

Đây hoàn toàn là sự thay đổi tích cực nhằm hướng đến người dùng của Google. Trong quá khứ đã có không ít vụ lừa đảo, nhầm lẫn khi 1 số SEOer đã tối ưu hóa từ khóa dạng “tin tức mới” lên đầu trang kết quả nhằm giả mạo thông tin.

Theo số liệu công bố năm 2017, Google đã xóa 200 nhà xuất bản khỏi mạng AdSense của mình, nhiều nhà xuất bản trong số đó là giả mạo.

Với Tin bài hàng đầu, Google đã thay thế từ “tin tức” bằng một tính năng trong SERP giúp người dùng có thể xem nhiều “tin tức” hơn từ những nguồn uy tín.

Tin bài hàng đầu thường hiển thị theo 2 dạng:

Định dạng thẻ theo chiều dọc: với hình ảnh thu nhỏ nằm bên phải, tiêu đề, logo, thời gian xuất bản tin tức.

Top Stories dạng dọc
Top Stories dạng dọc

Định dạng thẻ theo chiều ngang: kết quả có thể không nằm trên đầu trang tìm kiếm với ảnh đại diện chính giữa, tiêu đề và liên kết, thường có 1-3 tin bài cùng một lúc.

Top stories trượt ngang
Top stories trượt ngang

Top Stories vẫn được cung cấp bởi Google Search chứ không phải Google News, có nghĩa là vẫn còn nhiều tin tức nổi bật khác trong danh sách. Người dùng có thể nhấp vào nút xem thêm để mở rộng danh sách kết quả.

Google’s John Mueller đã cung cấp một số thông tin quan trọng về cách Top Stories được xếp hạng:

“The “In the News” and the “Top Stories” section in the search results are completely algorithmic and based partially on the content, partially on the queries, partially on how we think it makes sense to show websites with that kind of top stories set up there. Some of this I believe also depends on whether you are using AMP on your pages, valid AMP or not, so all of these things kind of come in together. Essentially, it is organic ranking and that kind of determines which URLs we show in which parts of the search results.”

Google's John Mueller

Phần “tin tức ”và“ Tin bài hàng đầu ”trong kết quả tìm kiếm hoàn toàn dựa trên thuật toán và một phần dựa trên nội dung, các truy vấn người dùng, một phần dựa trên cách Google cho rằng việc hiển thị các trang web này trong Top Stories là hợp lý.
Tôi tin rằng điều này cũng phụ thuộc vào việc bạn có đang sử dụng AMP trên các trang của mình hay không, AMP hợp lệ hay không, vì vậy tất cả những thứ này đều kết hợp với nhau. Về cơ bản, đó là kết quả xếp hạng tự nhiên và cách xác định URL được hiển thị và hiển thị ở vị trí nào của Top Stories

Google's John Mueller

Mặc dù còn nhiều điều chưa được giải đáp, tuy nhiên một số yếu tố quan trọng khi Google lựa chọn 1 bài viết xuất hiện trong Tin bài hàng đầu bao gồm:

  • Nội dung bài biết
  • Truy vấn tìm kiếm người dùng
  • Các thuật toán đặc biệt
  • Cài đặt AMP

Để tìm hiểu thêm thuật toán xếp hạng của Top Stories bạn có thể tham khảo blog chuyên sâu của Bill Slawsky, chuyên gia thế giới về các bằng sáng chế và sách trắng các công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là các bước bạn cần nắm bắt để tối ưu cho bài viết xuất hiện trên Google Top Stories:

  1. Cài đặt AMP
  2. Sử dụng dữ liệu có cấu trúc
  3. Đăng ký Google News
  4. Hiển thị thông tin tác giả

1. Cài đặt AMP

Accelerated Mobile Pages (AMP) được Google ra mắt năm 2015 nhằm tăng tốc độ tải các website trên thiết bị di động.
Google hay các công cụ tìm kiếm luôn hướng tới việc trả lời các truy vấn của người dùng 1 cách chính xác và nhanh chóng. Với xu thế phổ biến của Smartphone ngày nay, càng có lý do để các công cụ tìm kiếm ưu tiên các Website sử dụng AMP.
Nếu bạn chưa cài đặt AMP, hãy tìm hiểu và cài đặt ngay hôm nay. Nó không chỉ giúp cải thiện tốc độ tải Website mà còn tăng thêm cơ hội xuất hiện trong Top Stories của Google.

Bạn có thể sử dụng AMP test tool để đảm bảo rằng phiên bản AMP của bạn hoạt động tốt.

AMP testing Tool
AMP testing Tool

2. Sử dụng dữ liệu có cấu trúc

Structured Data (dữ liệu có cấu trúc) giúp Google nhanh chóng hiểu và phân loại nội dung trên Website. Đảm bảo rằng bài viết của bạn đã được cài đặt các dạng dữ liệu có cấu trúc sau:

Sau khi thêm các dạng dữ liệu có cấu trúc, hãy kiểm tra lại với structured data testing tool để xác thực các đoạn mã ngày

3. Đăng ký Google News

Google Top Stories là một tính năng của SERP được phát triển từ hộp tin tức (Google News Box) và hiện tại đã trở thành một tính năng độc lập.

Sau vụ bê bối “tin giả” bùng nổ vào tháng 11 năm 2016, Google đã xóa các nguồn kém chất lượng ra khỏi Top Stories.

Theo số liệu từ NewsDashboard có tới 99% kết quả News Box trên máy tính để bàn và 97% kết quả Newsbox trên điện thoại di động là từ Google News.

Vì vậy, đăng ký và sử dụng Google News sẽ giúp bạn tăng thêm cơ hội xuất hiện trên Top Stories của Google.

Google News
Google News

Một số điều cần ghi nhớ khi tham gia Google News:

  • Tuân thủ các nguyên tắc cộng đồng của Google
  • Tránh các lỗi về nội dung
  • Nội dung nguyên gốc

Tuân thủ các nguyên tắc cộng đồng của Google

Google phát hành một bộ chính sách về xuất bản nội dung để đảm bảo trải nghiệm tích cực cho người dùng. Các nguyên tắc cộng đồng như: viết nội dung chất lượng, đáng tin cậy, hạn chế quảng cáo, loại bỏ các liên kết độc hại, gây hiểu lầm cho người đọc…

Bạn có thể tham khảo thêm bài viết Ways to Succeed in Google News của Google’s Danny Sullivan để hiểu rõ hơn về Google News.

Tránh các lỗi về nội dung

Để xuất hiện trên Google News, bạn cần chú ý đến 1 số khía cạnh về mặt kỹ thuật để tránh các lỗi về nội dung bài viết:

  • Tránh sự phân mảnh bài viết. Các câu riêng biệt không nên nhóm thành 1 đoạn văn, như vậy có thể làm cho các Search Engine bối rối trong việc hiểu nội dung
  • Độ dài vừa đủ không quá ngắn cũng không quá dài. Tối thiểu trên 80 từ, nằm trong khoảng từ 600 – 900 từ và được cách dòng theo từng đoạn.

Nội dung nguyên gốc

Tháng 9 năm 2019, Google cập nhật thuật toán mới tập trung vào tính nguyên bản của các bài viết gốc.

Các bài viết trùng lặp, chia sẻ lại nội dung từ các nguồn khác sẽ bị hạ điểm và không được ưu tiên hiển thị như các bài viết gốc.

Hãy Kiểm tra và đảm bảo rằng nội dung của bạn không trùng lặp với các bài viết khác trên internet

4. Hiển thị thông tin tác giả

Google luôn muốn mang đến cho người dùng những câu trả lời chính xác và đáng tin cậy. Top Stories ưu tiên hiển thị các bài viết được kết nối với các tác giả và tác giả đó phải có độ uy tín trong cộng đồng.

Author Schema
Author Schema

Bạn cần sử dụng dữ liệu có cấu trúc để thêm các phần thông tin này vào bài viết, cụ thể như sau:

  1. Đánh dấu nội dung bằng các thực thể: Article, BlogPost, or NewsArticle
  2. Sử dụng thuộc tính Author để kết nối phần nội dung và tác giả.
  3. Tạo thực thể Person cho tất cả tác giả
  4. Thêm các thuộc tính như affiliation, jobTitle, kết nối tới các trang mạng xã hội của tác giả qua thuộc tính sameAs.

Để tìm hiểu kỹ hơn về cách Google đánh giá chất lượng nội dung, bạn có thể tham khảo file PDF search quality evaluator guidelines.

Bạn có thể đo lường các bài viết trên Top Stories thông qua Google Search Console bằng bộ lọc Rich Results và AMP Articles.

Đo lường top stories
Đo lường top stories

Với Google Analytics, bạn có thể sử dụng bộ lọc top articles in Google News chú ý đến các liên kết giới thiệu liên quan đến ‘news.google.com’ hoặc ‘news.url.google.com’.

Ghi chú:

Google Top Stories tác động tích cực tới trải nghiệm người dùng.

Các yếu tố bạn cần chú ý khi tối ưu cho Tin bài hàng đầu bao gồm:

  • Cài đặt AMP
  • Tham gia Google News
  • Tuân thủ các quy tắc cộng đồng của Google
  • Sử dụng dữ liệu có cấu trúc một cách hợp lý.

Nguồn tham khảo trong bài viết:

Fortune.com
Nytimes.com
Seobythesea.com
Support.google.com
Businessinsider.com
Newsdashboard.com
Webmasters.googleblog.com
Static.googleusercontent.com

Mục lục nội dung